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袁仁國狩獵海外
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來源: 中國經濟和信息化 作者: ◎王鍵 | 文發布時間:2013/12/2評論:0+收藏文章

  人物:袁仁國

  職務:貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司董事長

  領域:白酒

  事件:加緊海外布局

  袁仁國贏了“雙十一”,卻輸了股價。

  在剛剛落下帷幕的白酒“雙十一”促銷大戰中,貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司(下稱貴州茅臺)以銷售額700多萬元的優勢,將排名第二的五糧液遠遠甩在了身后。身為公司董事長,袁仁國的歡慶酒還沒下肚,便遭遇了“股價創三年新低”的晴天霹靂。

  11月17日,貴州茅臺收盤價135.16元,較2012年的高點已經跌去45%,“腰斬”已經近在咫尺。

  事實上,自去年以來,國內白酒行業步入深度調整期,高端白酒消費受限,發展速度大幅減緩。這也促使袁仁國進一步推進其國際化戰略。

  近日,貴州茅臺發布公告稱,為進一步拓展海外市場,公司決定使用約879萬歐元在法國巴黎購買房產,用于公司歐洲業務拓展機構。

  對于拓展歐洲市場,貴州茅臺籌謀已久。今年4月份,貴州茅臺就曾以2000萬歐元的價格收購了法國羅蒂尼酒莊。酒莊50%的產品將銷往中國,其余部分會由此前的市場消化。

  作為國內白酒行業的龍頭,貴州茅臺近年來大力實施國際化戰略。據了解,目前茅臺酒市場已覆蓋亞洲、歐洲、美洲、大洋洲、南部非洲及中國重要口岸的免稅市場,國際市場營銷網絡逐步形成。有統計顯示,2012年貴州茅臺集團出口茅臺酒近1000噸,創匯1.75億美元,同比增長60%。

  不過,國際業務目前在貴州茅臺的收入中占比仍然微小。今年上半年,貴州茅臺的營業收入構成中,國內占97.29%,國外僅占2.71。

  “法國的中餐館有1萬多家,給茅臺酒的銷售提供了市場。”這是袁仁國對此番海外狩獵給出的邏輯。他還透露,公司將其他4個海外公司或辦事處分別選在美國加拿大地區、澳大利亞新西蘭地區、日本韓國地區和俄羅斯。

  值得注意的是,貴州茅臺進軍房地產市場并不是第一次,此前曾多次在國內買樓。從2012年4月起,在已有各地銷售公司的基礎之上,貴州茅臺又宣布斥資數億元,在全國30多個省市購置地產,建立集團旗下的直營公司。

  中國商業地產聯盟秘書長王永平認為,類似茅臺酒業這樣的企業出海,如果是從事專業的地產開發,與深耕國內多年的房企相比,看不到有什么明顯的優勢,因此圈地純粹用來做房地產開發的可能性并不大。

  此番海外買樓,袁仁國引發了投資者對其加速布局海外的不斷猜想。但深陷國內困境,也給貴州茅臺的國際化進程蒙上了一層陰影。

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